市场“卷”，特色“显”，中高端酒店的突围秘诀_行业资讯

市场“卷”，特色“显”，中高端酒店的突围秘诀

时间：2024-09-05 09:57:36

来源：雅兰纺织集团，作者融媒体运营中心侵删

在如今快速变化的市场环境中，酒店业发展迎来前所未有的变革与调整，国内各大酒店集团在中高端领域的布局也更加深入和精细化。一方面，全国中高端酒店品牌增速明显，锦江、亚朵酒店在内的部分头部品牌已进入千店规模时代。另一方面，中高端酒店洞察市场需求，注重差异化竞争，通过提升服务质量，丰富产品类型和加强品牌营销，逐渐形成了独特的市场定位。

据统计，中高端酒店行业市场规模2015-2019年复合年均增长率为39%，预计2020-2025年继续保持二位数的增长，开店速度与入住率的双增长使得中高端酒店市场已是当之无愧的主流投资趋势。

诚然，如今的大环境整体充满不确定性，市场需求与行业经营方面存在的难点不容忽视，在这一特殊周期下，中高端酒店缘何会呈现逆势增长的局面，这些中高端品牌又是怎么“突出重围”，呈现此局势？本文将对这一问题进行探究讨论。

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三是China Hotel火热出圈，带动新运营及服务模式。今年年初开始，“入境游”成为行业及媒体关注的热词，为国内旅宿业发展开辟方向，这中间不仅有便利境外游客来华政策的出台，更有酒店业为迎合旅客需求做出的努力，在此背景下，酒店凭借智能化的产品配套和优质的服务体验，不断吸引国外游客，提升入住率。

除此之外，中高端酒店也通过品牌建设来提升市场影响力，实现持续发展。做好品牌定位清晰化及差异化，即通过明确自身市场定位及目标群体，根据其特点制定相应品牌战略。同时，酒店风格设计、服务设计、产品设计都与品牌定位统一，给客户以深刻印象的同时，扩大品牌宣传，实现品牌赋能。例如，高档商务型酒店强调商务便捷性及会议设施优势，而精品度假型酒店则突出其独特风景资源及休闲娱乐项目魅力。

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中高端酒店及产业结构定位

中高端酒店得以形成规模化发展，还离不开政策引导以及其在大国视角下产业规划的定位。

国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中提到，要培育中高端酒店品牌，这意味着政府层面未来或将为这一品类的发展提供更多助力。

据数据显示，2016年至2021年，国内中高端连锁酒店年复合增长率达到27.6%，预计到2026年，国内中高端酒店市场规模将达到1550亿元。中高端酒店投资规模持续扩大，对经济拉动作用明显。

市场环境推动下，中高端酒店不断创新发展、重塑升级，也契合政策层面对产业结构的定位，把握正确的发展方向，也是中高端酒店不断壮大发展的重要原因。

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综上，中高端酒店市场呈现并将持续呈现更加多元化和细分化的趋势，身处其中的品牌要密切关注政策动向，把握市场脉络和客户需求，通过产品创新升级，提高服务质量，并且注重客户体验，打造特色服务等手段彰显品牌特色，实现品牌赋能，最终实现规模、业绩及口碑的“三赢”。

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